9月12日，由成人直播 与中国对外书刊出版发行中心联合主办的“名企名家进课堂”系列课程在西安交通大学正式开班。首堂课程主题为“数智技术赋能企业国际传播的创新实践”，广州视源电子科技股份有限公司首席品牌官曾立群、科大讯飞股份有限公司品牌市场中心副总经理董斌、中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利等知名企业负责人及权威专家为我校近100名研究生、博士生授课。成人直播 院长汪文斌、中国对外书刊出版发行中心副主任董彦参加开班仪式并讲话。

产教融合打造智能时代国际传播人才培养新模式

汪文斌在开班致辞中介绍，本次课程将从9月持续至11月，围绕品牌文化、数智技术、科技成果转化等模块，提供“理论+实战”的教学体验。作为高校产教融合与国家对外传播战略深度对接的重要实践，课程将依托各界资源与经验，为智能传播专业人才培养注入实战力量，助力中国企业品牌国际传播体系建设。

董彦表示，当前国际传播环境日趋复杂，推动“高校+国际传播机构+企业”的深度融合，是实现协同创新、提升国际传播效能的有效路径。本门课程将采用“1+2”模式（业内专家+企业高管），聚焦中国企业全球转化、影像传播与文化本土化等议题，旨在为企业与高校搭建双向赋能平台。

从技术赋能到文化共鸣的跨境实践

曾立群以视源股份的品牌全球化实践为例，分享企业从“隐形”供应链企业迈向品牌化的历程。通过邀请全球客户来华参访、参加全球专业展会与高端峰会、打造本地化品牌活动、与全球媒体与社交平台合作等关键动作，视源形成了“技术筑基、本地适配、生态协同、多元布局”的四大出海战略。曾立群认为，当前的品牌国际传播仍然面临信息过载与伦理困境、文化适配壁垒、‌技术术语与大众认知鸿沟、技术迭代与传播滞后矛盾四大核心挑战，未来的品牌国际传播人才要兼具技术理解与文化洞察、参与国际活动提升跨文化实战能力，同时，超越单向输出，构建中外对话的传播生态。

董斌结合科大讯飞的AI技术出海实践，分享了中国科技企业国际传播的挑战与机遇。科大讯飞在“Create a Better World through Communication”的品牌理念引领下，通过打造“悟空虚拟人”、参与国际赛事AI翻译、做出海的隐形技术支撑与公益本地化等具体国际落地案例，探索品牌出海新路径。董斌认为，品牌力量，能让技术更有温度。面对国际客户对价值观的深层需求，中国品牌需构建软实力，通过文化融合叙事、用户故事传播等小切口策略，突破参数竞争，建立情感共鸣。尽管全球信任度建设任重道远，但持续输出技术人文双驱动的公共产品（如AI伦理实践），方能实现从产品出海到价值出海的跨越。

赵新利从历史与理论维度，剖析了品牌国际传播工作的传统与智慧。他认为，面对人工智能的影响和品牌出海两大当今世界的关键变量，高校传媒专业必须调整，要跟着需求走，打破专业壁垒；传媒专业学生也应当提升计算素养、加强文化积淀、培养AI应用能力和国际交流能力，能力比专业更重要。他进一步结合早期品牌竞争的案例史料，强调品牌传播既需要AI赋能企业品牌营销的冷思考，又要注重“灵魂”、“第三人效果”、“情感共鸣”与“实事求是”的硬道理，并鼓励学生从中华优秀传统文化与党史中汲取智慧，构建具有中国特色的传播话语体系。

“名企名家进课堂”2025年秋季学期课程为期约2个月，将围绕“智能时代的品牌国际传播”相关议题，邀请中国企业形象建设领域权威专家、知名企业高管，把最前沿的理念、最先进的技术和最生动的案例带入课堂，通过“产教研传”深度融合，探索“以高校为基地、以课堂为载体、以实效为导向”的企业外宣新模式。

未来，“名企名家进课堂”课程平台将加强双向赋能：一方面为相关专业在校生搭建贴近市场的实践通道，助力其衔接理论知识与企业需求，提升就业适配能力；另一方面为企业链接高校智库资源，助力其提升国际传播水平，推动品牌拓展国际市场，实现企业国际传播从“单打独斗”到“协同创新”的转变。

文/黄璐瑶、刘诗萍

图/青青、白雪颖